Qual è la risposta di copia diretta?

 Ci sono una serie di diverse tecniche che convincente per iscritto copia di pubblicità, ma una delle tecniche più aggressive è copia risposta diretta. Copia diretta risposta è stata progettata per suscitare una risposta immediata da parte del destinatario, che spesso conduce a una azione immediata, come ad esempio una donazione in denaro, una telefonata o una visita ad un particolare sito web. La chiave è quello di generare un senso di urgenza in un potenziale cliente o cliente. Una volta che lo spot è finita se l'annuncio viene letto, il prossimo passo logico è quello di prendere qualche tipo di azione.

 Scrittori professionisti che si specializzano in copia risposta diretta hanno una buona comprensione della psicologia umana. Uno spot pubblicitario di televisione o radio utilizzando copia diretta risposta quasi sempre inizia con un richiamo visivo. Una sirena suona in background, per esempio, o il volume della voce-over è notevolmente superiore al normale programma. Gli inserzionisti hanno solo pochi secondi per generare interesse, quindi è importante per catturare l'attenzione del pubblico fin dall'inizio. Copywriter spesso usano un linguaggio vivace e un impressionante "seconda persona" voice-over per il prodotto o il servizio direttamente pitching all'ascoltatore.

 Copia risposta diretta differisce significativamente da quella standard di copia informativo molte aziende utilizzano per la pubblicità. Un annuncio tipico per una ditta di mobili leggeva "Benvenuti a Smith Brothers mobilia. Abbiamo servito Anytown, USA più di 50 anni, e vi invitiamo a venire a visitare i nostri divani, letti e armadi." Anche se questo tipo esemplare potrebbero contribuire a introdurre i mobili per i nuovi arrivati, molti ascoltatori può sintonizzare fuori.

 Uno script utilizzando la copia diretta risposta per la stessa società suonerebbe così: "Smith Brothers Furniture sta andando fuori mercato il mese prossimo e abbiamo bisogno del vostro aiuto, chiamare il numero sullo schermo per saperne di più circa la nostra offerta di prezzo Le porte sono! chiudere per sempre, in modo da chiamare quel numero oggi! "

 La chiave per copia efficace risposta diretta è un facile da ricordare comando per agire ragionevole. Organizzazioni caritative utilizzano spesso copia risposta diretta a sollecitare donazioni immediate, per esempio. Suggestive le immagini di bambini affetti possono fare appello alle emozioni del potenziale donatore, mentre il narratore lui o lei ricorda l'immediatezza del bisogno. Le informazioni di contatto è generalmente ripetuto un paio di volte, che è una pratica comune in copia risposta diretta. Un efficace pubblicità risposta diretta può essere una notevole quantità di cavi per l'inserzionista, copywriter professionisti in grado di produrre script di qualità a loro volta generano una forte domanda.

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